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    度易網絡:打造互聯網品牌營銷系統
    2022-01-04 17:54:53 編輯:admin

    在了解了互聯網品牌營銷的特點之后,我們需要根據這些特點進行體系上的布局,這也是互聯網時代品牌營銷與傳統營銷的不同之處。一方面,我們需要讓用戶更容易觸及品牌信息;另一方面還需要主動出擊,把品牌信息傳遞給核心的目標群體。

    全局電網防空系統(簡稱電網體系)顧名思義就是一個整體布局,先假定不確定哪個用戶會來了解這個品牌,這時我們先架構個體系,期望的目標是:哪個用戶來了解這個品牌,就會自動觸及電網體系,進而被事先布局的品牌信息影響,并對品牌心生好感。


    智能營銷系統的三個要點如下:

    1.提煉核心內容

    如果品牌的互聯網營銷不成體系,發布到網絡上的信息很容易又多又雜。要知道,信息多不一定是好事,太多的信息容易將其中有效信息淹沒。一些品牌沒有一套過硬的核心內容,看似許多方面都涉及,實則內容寬泛沒有深入,這時根本不能讓消費者心生好感。因而提煉核心內容的要點就是舍棄,通過舍棄雜亂無章的信息,找出最核心、最想表達的內容。


    (1)符合品牌策略:提煉品牌的核心內容需要符合品牌的策略。通常情況下,品牌一段時間之內會沿用同一種策略,來實現這個階段的營銷目標。在電網體系中,品牌需要提煉的核心內容也必須符合品牌的策略,才能更有效地達到目標。一些不符合當下品牌策略的信息,即便對品牌有利,也需要適當舍棄,從而讓傳遞給消費者的信息更為集中和統一。


    (2)用好感代替存在感:提煉核心內容時,需要把無法讓消費者產生好感的內容舍棄,盡量留下正面的、有效的信息。需要記住的是,品牌需要刷的是好感而不是存在感,僅有存在感不足以打動消費者并讓其為產品買單。鋪天蓋地的信息還會在一定程度上干擾消費者的判斷,因此品牌需要大膽舍棄。

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