近年來，國內服裝行業銷售額不斷下滑已成既定事實，主要是受到電商沖擊以及自身行業的調整等。然而在傳統服裝企業下滑的同時，快時尚品牌卻逆勢崛起，迅速擴張。但如今，快時尚品牌也深陷業績泥沼。面對困境，服裝企業不得不考慮尋求突圍。多數傳統服裝品牌開始涌上電商，大力發展線上業務，意圖搭上紅紅火火的服裝電子商務班車，盡快擺脫服裝零售業的低迷，商家也需要不斷的尋找新的發展機遇，此時近幾年火起來的“小程序”，對于服裝行業商家又有哪些優勢了？
1. 品牌化需要小程序
品牌是一個非常獨立的事情，如果一個品牌必須基于一定的平臺呈現，那么這個品牌能做的事情就非常有限，因為商家是無法突破平臺所有的限制，而且在平臺，就要受平臺的所有限制，而且在平臺，是平臺管控用戶，但如果是官網和小程序，用戶都是屬于商家自己管控的。而且小程序還支持個人，企業，政府等多機構開發自己的小程序，所以個人都可以在小程序上面創建自己的小程序。而且很多商家都有經營的很好的公眾號，通過公眾號+小程序+品牌直達，讓每個商家都可以有自己的品牌，脫穎而出。
2. 支付操作更便捷
小程序的支付是基于微信而存在，非常便捷，不需跳轉到其它任何APP頁面就可以直接完成。根據“沒多一次跳轉就會流失20%到30%的用戶”規律來說，直接代稱支付是最好的，可以減少支付者的猶豫成本和猶豫時間。就目前統計而言，支付寶支付和微信支付，很多商家都反映微信支付已成為首選，大家習慣用微信支付。
自有品牌和平臺本身并非非此即彼的關系，可以互存，小程序和平臺，APP直接關系也是彼此相容的，和諧共存的，商家專屬的小程序頁面和APP和平臺相互轉換，更容易為商家帶來新的客戶，比如我看上了一款產品，我想讓我的好朋友看下怎么樣，我會在分享給她，如果是以前，因為是網頁顯示，可能她看完也就看完了，但是現在，因為小程序瀏覽起來實在是很方便，可能在幫我看完之后，她也會主動看一下，有可能會購買，就算沒有購買，看過了就是潛在的客戶，用戶體驗很好。
隨著小程序的不斷發展，它的功能越來越完善，因此它的作用也會越來越大。所以，對于企業而言，是很有必要開發一個小程序的。
